Relatório: A pesquisa trouxe as seguintes contribuições gerenciais: oferece diretrizes para os profissionais do marketing e comunicação, que visam desenvolver estratégias voltadas a produtores rurais no ambiente digital, para aprimorar a experiência dos usuários com a marca ou atrair novos clientes. Os dados foram obtidos por meio de uma pesquisa com produtores rurais, com o uso de um formulário digital. A amostra final contou com 312 questionários válidos. Os dados foram tabulados, tratados e preparados para serem analisados em softwares estatísticos, por meio de modelagem de equações estruturais. Sumário executivo: Características do produto em relação à aderência, impacto, inovação, complexidade, aplicabilidade e replicabilidade